Impacto do Cumulative Layout Shift (CLS) nos rankings de busca

Impacto do Cumulative Layout Shift (CLS) nos rankings de busca: Uma questão que tem causado preocupações entre os proprietários de sites. Será que problemas de CLS podem causar quedas significativas nos rankings de busca do Google? Esse questionamento, levantado por um usuário do Reddit, foi respondido de forma direta por John Mueller, porta voz do Google. A resposta? Um sucinto “não”.

Ao contrário do que muitos poderiam pensar, o Google confirmou que problemas de CLS não causam quedas abruptas nos rankings de busca. Neste artigo, vamos apresentar informações detalhadas sobre o CLS, um dos Core Web Vitals, um conjunto de sinais de experiência da página que o Google usa para avaliar a qualidade das páginas da web. Vamos entender como ele funciona e qual realmente é o seu impacto nos rankings de busca.

O papel do CLS nos Core Web Vitals

O CLS é um dos Core Web Vitals, um conjunto de métricas que o Google utiliza para avaliar a experiência do usuário em uma página web. Esses sinais de experiência de página incluem o Largest Contentful Paint (LCP) e o First Input Delay (FID), além do próprio CLS.

CLS mede o quanto o conteúdo de uma página se move quando ela é carregada ou redimensionada. Em termos simples, se elementos em uma página saltam por todo o lugar enquanto ela está carregando, isso contribui para um alto CLS, o que pode levar a uma experiência de usuário desfavorável.

Os Core Web Vitals desempenham um papel vital na experiência do usuário e podem influenciar os rankings de busca. No entanto, é importante entender que, embora importantes, eles não são o único fator que o Google considera ao classificar as páginas.

O impacto do CLS nos rankings de busca

John Mueller, porta-voz do Google, esclareceu recentemente dúvidas sobre o papel do Cumulative Layout Shift (CLS) nos rankings de busca. Contrariando o medo de alguns usuários do Reddit, Mueller confirmou que problemas de CLS não causam quedas abruptas nos rankings de busca.

O CLS mede o quanto o conteúdo de uma página se move quando ela é carregada ou redimensionada. Apesar disso, o mesmo não é considerado um fator de classificação principal pelo Google. Existem outros aspectos que possuem maior influência nos rankings, como a qualidade do conteúdo e o tempo de carregamento da página.

A declaração de Mueller traz um alívio para proprietários de sites preocupados com o impacto dos Core Web Vitals em seus rankings de busca. É importante lembrar que a experiência do usuário continua sendo essencial para uma boa classificação.

O papel da experiência do usuário nos rankings de busca

O usuário está no centro de todas as decisões tomadas pelo Google quando se trata de avaliar a qualidade de uma página e seu conteúdo. O Cumulative Layout Shift (CLS) pode causar uma experiência ruim para os usuários, desestabilizando a interação com a página à medida que os elementos mudam de lugar durante o carregamento. Isso pode ser especialmente frustrante em dispositivos móveis, onde o espaço visual é limitado.

Apesar disso, problemas de CLS não são necessariamente prejudiciais aos rankings de busca. O Google tem um cardápio de critérios que avalia, e a experiência do usuário é apenas um deles. Portanto, embora seja importante corrigir problemas de CLS para melhorar a experiência do usuário, não existe uma correlação direta entre altos escores de CLS e baixos rankings de busca.

Ao avaliar a qualidade de uma página, o Google considera vários outros fatores, como a relevância do conteúdo, a autoridade do site e a velocidade de carregamento da página, entre outros.

Os Core Web Vitals como critérios de desempate

Os Core Web Vitals, os quais incluem o CLS, são mais do que apenas uma medida de desempenho. Segundo o Google, eles também servem como um critério de desempate. Isto é, são usados para decidir qual página é exibida em primeiro lugar quando dois resultados de busca são igualmente relevantes.

No entanto, isso não confere aos Core Web Vitals a supremacia entre os fatores de classificação. Existem muitos fatores que o algoritmo do Google considera ao classificar páginas, e os Core Web Vitals são apenas um conjunto dentro desse vasto e diversificado universo de critérios.

Em outras palavras, embora um bom desempenho nos Core Web Vitals possa melhorar a visibilidade de sua página nos resultados de busca, ele não garante o topo do ranking. O Google ainda está analisando o impacto dos Core Web Vitals nos rankings de busca, mas eles não são considerados um fator de classificação principal.

O que acontece se uma página tiver um CLS alto?

Primeiramente, é importante esclarecer que um alto valor de CLS pode indicar problemas na página. O CLS mede o quanto o conteúdo de uma página se move quando ela é carregada ou redimensionada, consequentemente, um valor alto neste critério pode resultar numa experiência de usuário subpar.

Segundo o Google, se uma página apresenta um alto valor de CLS, a plataforma pode recomendar que o proprietário da página tome medidas para corrigir o problema. Isso pode incluir ajustes no layout da página ou na forma como os elementos da página são carregados. No entanto, é importante ressaltar que isso não significa que a página será penalizada nos rankings de busca.

Em poucas palavras, um alto valor de CLS pode exigir ações corretivas, mas não levará, de forma autônoma, a um impacto negativo significativo na classificação de busca da página.

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